选择目标市场策略要考虑的因素是

选择目标市场策略要考虑的因素有：企业资源能力、产品特点、产品生命周期、竞争对手的营销策略等。

1、企业资源能力

企业实力雄厚，管理水平较高，可考虑采用差异性或无差异性营销策略;资源有限，无力顾及整体市场或几个细分市场的企业，则宜于选择集中性营销策略。

2、产品特点

同质性产品，消费需求差异较小，产品之间竞争主要集中在价格上，如钢铁、大米、食盐等初级产品，适用于无差异营销策略。差异较大的产品，如汽车、家用电器、服装、食品等，适宜采用差异性营销或集中性营销的策略。

3、市场特点

如果顾客需求、购买行为基本相同，对营销策略的反应也大致相同，即市场是同质的，可实行无差异营销策略。反之，则应采用差异性或集中性营销策略。

4、产品生命周期

如果企业是向市场投入新产品，竞争者少，宜采取无差异营销，以便了解和掌握市场需求和潜在顾客;当产品进入成长期或成熟阶段以后，就可采用差异性策略，以开拓新的市场或实行集中性营销策略，设法保持原有市场，延长产品生命周期。

5、竞争对手的营销策略

如果竞争对手实行无差异营销策略，企业一般就应当采用差异性营销策略与之相抗衡。如果竞争对手已经采取差异性营销策略，企业就应进一步细分市场，实行更有效的差异性营销策略或集中营销策略。当然，当竞争对手较弱时，也可以实行无差异营销策略。

市场全面化，企业力图用各种产品满足各种顾客群体的需求，即以所有的细分市场作为目标市场，例如上例中的服装厂商为不同年龄层次的顾客提供各种档次的服装。一般只有实力强大的大企业才能采用这种策略。